Основные компоненты успеха SEO для карточек на WB

Мы провели эфир на тему «Основные компоненты успеха SEO для карточек на Wildberries», где спикером выступила Татьяна Попова. В ходе встречи разобрали базовые принципы поисковой оптимизации: что такое SEO, как работает индексация и ранжирование, и почему важно использовать только релевантные ключевые запросы. Татьяна подробно объяснила, как собирать семантику, работать с частотностью запросов и анализировать конкурентов для повышения видимости карточек. Также обсудили различия в оптимизации новых и действующих карточек, важность корректного заполнения характеристик, заголовков и описаний. В завершение участники получили практические рекомендации, которые можно сразу применить для увеличения трафика и продаж на WB.

Спикер:
Татьяна Попова – специалист по SEO и продвижению товаров на WB, руководитель брендов SUNSTORY и УралСтальКов

Что обсуждали на вебинаре?

В рамках вебинара обсудили:

Что такое SEO-оптимизация карточки на WB и в чем её суть?

Татьяна рассказала, что SEO — это поисковая оптимизация, то есть грамотное наполнение карточки товара максимальным количеством релевантных ключевых запросов. Она подчеркнула, что важно использовать только те слова, которые действительно соответствуют товару, избегая «мусорной» семантики. Главная задача — привести покупателя по нужному запросу к карточке и довести его до покупки.

Как работают индексация и ранжирование на Wildberries?

Татьяна объяснила, что после внесения изменений в карточку начинается этап индексации — система «считывает» все ключевые слова и проверяет их на соответствие категории. Затем происходит ранжирование — распределение карточки по позициям в поиске. Она также показала, как проверить, показывается ли карточка по конкретному запросу.

Как правильно собирать и использовать ключевые запросы?

Татьяна показала, что важно работать со всеми типами ключей: высоко-, средне- и низкочастотными. При этом наибольшую конверсию часто дают низкочастотные запросы. Она продемонстрировала, как анализировать частотность через аналитику WB, отслеживать тренды и включать растущие запросы в заголовки и описание.

Чем отличается SEO для новых и действующих карточек?

Татьяна рассказала, что при работе с действующими карточками важно не удалить уже работающие ключи и не ухудшить позиции. Нужно анализировать текущую выдачу, отзывы и поведение пользователей. Для новых карточек она рекомендовала начинать с анализа конкурентов, правильно выбирать категорию, собирать полное семантическое ядро и максимально заполнять все поля карточки.

Запись эфира:

Подарок для участников вебинара

Получите

2 месяца тарифа «Бизнес» бесплатно

Хочешь больше возможностей?

Переходите на тариф «Стандарт» или «Бизнес» и откройте доступ ко всем инструментам для эффективного ведения бизнеса:

Импорт себестоимости — учёт всех затрат для точного расчёта прибыли.
Самовыкупы — анализируйте продажи с учётом самовыкупов.
Управление складом — оптимизируйте логистику и хранение товаров.
Мультиаккаунт — управляйте несколькими магазинами одновременно.
Диаграммы — визуализируйте ключевые финансовые показатели для быстрого принятия решений.

Посмотреть тарифы и выбрать подходящий

Часто задаваемые вопросы

Почему важно использовать только релевантные ключевые слова в карточке товара?

Использование нерелевантных ключевых слов может привести к тому, что в карточку будут приходить «нецелевые» пользователи, которые не заинтересованы в товаре. Это снижает конверсию, ухудшает поведенческие показатели и может негативно сказаться на позициях в поиске. Алгоритмы маркетплейса ориентируются на соответствие запроса и товара, поэтому важно точно отражать характеристики продукта.

Какие ключевые запросы лучше использовать для продвижения: высокочастотные или низкочастотные?

Эффективная стратегия обычно включает комбинацию всех типов запросов. Высокочастотные дают большой охват, но по ним высокая конкуренция. Низкочастотные запросы менее конкурентны и часто дают более высокую конверсию, особенно для новых карточек. Поэтому начинать продвижение чаще всего выгоднее с низко- и среднечастотных ключей.

Нужно ли регулярно обновлять SEO-оптимизацию карточки товара?

Да, обновление необходимо. Поведение покупателей и поисковые запросы со временем меняются: появляются новые тренды, сезонные запросы и формулировки. Если не актуализировать описание, заголовки и характеристики, можно упустить часть трафика. Регулярный анализ и обновление семантики помогает поддерживать и увеличивать видимость карточки.